ISHONCH - maishiy texnika, elektronika va uy-ro'zg'or buyumlari sotadigan do'konlar tarmog'i. 2022-yilda yangi hududlarga kengayish bilan bir qatorda, kompaniya katta rebrendingdan o'tdi.
Asl brend konsepsiyasi jamoa bir muncha vaqtdan beri ishlab kelayotgan hozirgi tamoyillar va qadriyatlarni aks ettirmadi; shuningdek, brendning ma'nosi va uslubini rivojlantirish nuqtai nazaridan yetarlicha moslashuvchan emas edi.
Biz Ishonch korporativ identifikatsiyasini o'zgartirish qaroriga fundamental nuqtai nazardan yondashdik. Biz shunchaki logotip yoki vizual kodni o'zgartirishning o'zi yetarli emasligini tushundik; bizga kelajakdagi aloqalar, jumladan, yangilangan korporativ identifikatsiyamiz uchun asos sifatida ishlatilishi mumkin bo'lgan brend platformasi - bizning konstitutsiyamiz kerak edi.
Biz professionallarga ishonishga qaror qilganimiz uchun brend platformasi va rebrendingni ishlab chiqish uchun Depot agentligiga murojaat qildik. Umuman olganda, brend platformasi va rebrending ustida ishlar taxminan bir yarim yil davom etdi. Bu vaqt ichida Depot jamoasi tadqiqot uchun O'zbekistonga bir necha bor tashrif buyurdi va O'zbekistondan tashqarida qo'shma tadqiqotlar o'tkazdi.
Tadqiqot bosqichida biz O'zbekistonda, ayniqsa chakana savdo kategoriyasida ikkita muhim muammoni payqadik: birinchidan, raqobatchilar bir-birining uslublarini osongina nusxalashadi; ikkinchidan, bozordan zamonaviy chakana savdoga silliq o'tish bo'lmadi. Qulayroq savdo maydonchalari paydo bo'lgan bo'lsa-da, insoniy teginish, e'tibor, aniqlik va jonlilik yo'qoldi. Biz o'zimizga rebrending vazifasini qo'ydik, bu birinchi navbatda foydalanuvchi tajribasiga ta'sir qiladi va xaridorlarga chakana savdoda o'zlarini qulayroq his qilishlariga yordam beradi. Agar biz bunga erishsak, nusxa ko'chirish qiyin bo'lishini angladik, chunki bu shunchaki tashqi o'zgarishlar emas, balki ichkaridan o'zgarish edi.
Bizning brend platformamizning ishchi nomi "Truzbek". Shuni ta'kidlash kerakki, bu millat, yashash joyi yoki fuqarolikni anglatmaydi. Truzbek - bu shaxs, falsafa, tamoyil. Bu yangi fikrlash usuli, unda siz yaxshiroq hayotni kutmaysiz, balki uni o'zingiz yaratasiz. Truzbek bizning qo'shnimiz, ota-onamiz, do'stlarimiz - atrofdagi dunyoni va yaqinlarini so'zlar bilan emas, balki amallar bilan o'zgartiradiganlar bo'lishi mumkin. Ishonch brendi hayot, biznes, ta'lim va shaxsiy rivojlanish uchun zamonaviy va qulay mahsulotlarni tanlash orqali bunga yordam beradi. Shuningdek, biz brendga do'konlarda yanada qulay muhit yaratishga yordam beradigan chakana savdo aloqalari tizimini ishlab chiqdik - mijozlar bilan muloqot qilish, maslahatlar berish va maslahatlar almashish. Truzbek konsepsiyasi merosni qayta tasavvur qilish, o'zbeklarning yangi avlodini shakllantirish va shaxsiy qadriyatlar va shaxsiy rivojlanishni qo'llab-quvvatlashga asoslangan.