9 октября 2025 года в IT Park Uzbekistan прошел закрытый ивент “Digital Trends 2026: инновации, которые меняют рынок”, организованный компанией Admixer Advertising совместно с Meta. Мероприятие объединило ключевых игроков рекламной индустрии, представителей агентств, брендов и IT-сообщества, став площадкой для диалога о будущем цифрового маркетинга в регионе.

На встрече эксперты глобальной команды Meta лично представили локальному бизнесу новейшие решения, AI-инструменты и подходы, которые уже сегодня меняют способы коммуникации между брендами и аудиторией.

Узбекистан в фокусе глобальных технологий

Приезд команды Meta в Ташкент стал важным маркером: международные технологические компании всё активнее обращают внимание на рынок Узбекистана. По данным Admixer Advertising, экосистема Meta сегодня охватывает более 41% населения страны, при этом основная доля приходится на Инстаграм - 36%.[1]

Среди аудитории 18-29 лет уровень проникновения превышает 79% - показатель, который демонстрирует переход Узбекистана в фазу зрелого и технологически развитого digital-рынка.[1]

“Узбекистан сегодня - один из самых динамично развивающихся digital-рынков региона. Мы видим не просто рост аудитории, а качественные изменения: бренды начинают осознанно работать с данными, технологиями и контентом. Как официальный бизнес-партнер Meta, Admixer Advertising помогает компаниям соединять глобальные решения с локальной спецификой, превращая инновации в реальные бизнес-результаты”, - отметил Александр Сидоров, CEO Admixer Advertising Uzbekistan.

Осознанная работа с данными начинается с понимания аудитории. На ивенте эксперты Admixer Advertising представили обзор основных тенденций в поведении пользователей Meta в Узбекистане: кто формирует спрос, какие форматы контента вызывают наибольшую вовлеченность и как меняются привычки аудитории.

Рекламные инсайты 2025: видеоформаты, аудитория и новые модели эффективности

Согласно данным Admixer Advertising, структура инвестиций в рекламу на платформах Meta в Узбекистане в 2025 году претерпела изменения. Главный сдвиг произошёл в сторону видеоформатов и динамичного контента - лидером по объему размещений стал Reels, который занял 38% Brand Response-инвестиций против 22% годом ранее. Рост Reels отражает мировую тенденцию: пользователи проводят всё больше времени за просмотром коротких видео, а бренды реагируют увеличением доли вертикального видео в медиа-миксе. Этот формат стал ключевым каналом вовлечения молодой аудитории: среди пользователей 18-29 лет доля взаимодействий с Reels-контентом превысила 60%. При этом CPM в Reels остается ниже, чем в Feed, что делает его эффективным инструментом для масштабирования охвата без роста стоимости. На фоне этого доля Feed-форматов продолжает снижаться - с 34% до 26%, в то время как Stories сохраняют стабильные 32% рынка, оставаясь оптимальным инструментом для middle-funnel коммуникаций и ремаркетинга.[2]

Изменения затронули и структуру рекламных категорий. Ведущие позиции занимают CPG (товары повседневного спроса), Real Estate и Auto - совокупно эти сегменты формируют почти две трети всех размещений. Особенно заметен рост активности в категориях CPG и Health & Pharma, где бренды всё чаще переходят к Brand Response-моделям - инвестируя не только в прямые конверсии, но и в долгосрочные коммуникации с пользователем.[1]

Когда бренды осознанно работают с аудиторией, эффективность коммуникаций растет не за счёт увеличения бюджета, а благодаря его более рациональному использованию. Глубокое понимание мотивации и поведения пользователей, подкрепленное технологиями, позволяет точнее распределять инвестиции, направляя их в самые результативные точки контакта и делая маркетинг по-настоящему предсказуемым и эффективным.

AI и автоматизация: новая производительность рекламы

Если несколько лет назад искусственный интеллект воспринимался как технология будущего, то сегодня он стал центральным инструментом рекламной индустрии.
На Digital Trends 2026 Эксперты Meta - Kim Hoeu, Jason Tran и Minsoo Chung - показали, как именно AI перестраивает привычные подходы к маркетингу: от интуитивных решений к точным и прогнозируемым стратегиям. AI-инструменты берут на себя функции, которые раньше требовали часов анализа и десятков гипотез. Теперь система не только управляет размещениями, но и предсказывает, где вероятность конверсии будет выше, и какой креатив сработает эффективнее. По сути, это переход от маркетинга, основанного на опыте и интуиции, к маркетингу, основанному на данных и автоматизации.

Одним из ключевых направлений обсуждения стала экосистема Meta Advantage+ Suite - набор автоматизированных решений, объединяющий автоматизацию таргетинга, креативов, размещений и бюджета. Сюда входят:

• Advantage+ Shopping Campaigns - автоматическая оптимизация eCommerce-кампаний с персонализацией по интересам и поведению пользователей;
• Advantage+ App Campaigns - продвижение мобильных приложений с AI-оптимизацией на конверсии и удержание;
• Advantage+ Creative - автоматическая генерация и тестирование креативов на основе пользовательских сигналов;
• Advantage+ Audience - динамическое расширение целевых аудиторий и поиск новых пользователей с высокой вероятностью конверсии.

Компании, использующие Advantage+ Shopping, демонстрируют в среднем +32% рост ROAS, при этом стоимость за действие снижается на 17%.[3] В свою очередь, Advantage+ App-кампании обеспечивают до 14% больше дополнительных покупок на каждый потраченный доллар. А модуль Advantage+ Creative помогает повысить вовлеченность аудитории, обеспечивая стабильные результаты на всех этапах воронки.[2]

“Advantage+ - это не просто инструмент оптимизации. Это переход к полностью автоматизированной модели управления рекламой, где система анализирует данные быстрее и глубже, чем человек. Благодаря этому маркетолог может сосредоточиться на стратегии, идее и креативе - на том, что делает коммуникацию по-настоящему значимой”, - отметил Степан Ядгаров, Meta Client Solution Manager, Admixer Advertising Uzbekistan.

При работе с автоматизированными решениями важно не только повышать эффективность кампаний, но и уметь точно измерять их влияние на бизнес. Для этого Meta предлагает инкрементальные методы измерения, которые показывают реальный вклад рекламы в рост бренда и продаж. Ключевые инструменты - Brand Lift, Search Lift и Conversions Lift - помогают оценить, как реклама влияет на узнаваемость, интерес и конверсии. Они основаны на рандомизированных экспериментах, которые считаются «золотым стандартом» измерения инкрементальности: пользователи случайным образом делятся на тестовую и контрольную группы, что позволяет точно определить эффект именно от кампании.

Технологии становятся основой новой производительности рекламы. AI берёт на себя рутину, аналитику и управление, превращая рекламу в точный, предсказуемый инструмент роста.

Время возможностей: стратегии и инструменты для праздничного сезона

Когда AI становится частью маркетинга, он меняет и покупателей. Технологии формируют новые привычки: люди дольше остаются онлайн, открывают для себя новые бренды, совершают покупки спонтанно. В праздничный сезон эти тенденции проявляются особенно ярко. По статистике, 66% покупателей проводят больше времени в интернете в праздничный период, чем в остальное время года, 87% активных онлайн-пользователей совершают спонтанные покупки.[4]

Отдельная тенденция - рост интереса к искусственному интеллекту в процессе выбора подарков: 7% пользователей применяют AI-инструменты для поиска идей и вдохновения, причем 20% используют их для генерации новых идей, а 19% - для исследования конкретных товаров и брендов.[4]

Для рекламодателей праздничный сезон традиционно время максимальной активности и конкуренции за внимание аудитории. В 2024 году, по данным Admixer Advertising, рост рекламных инвестиций в период с ноября по декабрь составил +43% по сравнению с предыдущим кварталом. При этом почти 60% рекламодателей начали подготовку к кампаниям менее чем за месяц до пикового спроса - что ограничило их возможности для тестирования стратегий и оптимизации.

Аналитика Meta в 2025 году показывает, что пользователи начинают планировать покупки всё раньше: уже в октябре фиксируется рост интереса к праздничным категориям - Retail, CPG, Electronics и Beauty. Это открывает для брендов окно возможностей - использовать инструменты AI и автоматизации, чтобы заранее выявить ключевые сигналы спроса и выстроить коммуникацию до начала сезона.

Meta предлагает целый набор решений, которые помогают брендам сделать праздничный сезон не только активным, но и максимально эффективным. Использование Advantage+ Audience снижает среднюю стоимость конверсии на 7%, а автоматическое распределение бюджета через Advantage+ Campaign Budget уменьшает CPA на 5%.[5] Инструмент Meta Moment Maker позволяет задействовать все видеоформаты - Reels, Stories, Feed и In-Stream - и достичь 40-60% охвата аудитории за три дня, что особенно важно в период распродаж.

Направление Business Messaging активно развивается, а WhatsApp for Business играет ключевую роль в построении сквозных коммуникаций между брендами и клиентами. Этот инструмент помогает связать digital- и офлайн-продажи, обеспечивая персональные рекомендации, оформление заказов и повторные покупки - формируя полноценную модель взаємодії з клієнтами. WhatsApp for Business уже стал важным каналом, который объединяет онлайн- и офлайн-продажи, позволяя брендам консультировать, рекомендовать и продавать напрямую из чата.

Формат Partnership Ads повышает CTR на 50% и на 99% чаще превосходит результаты стандартных кампаний, при этом 71% пользователей совершают покупку в течение нескольких дней после просмотра контента от креатора.[6]

Ещё одним направлением развития становится платформа Threads, которая стремительно набирает популярность: аудитория достигла 400 миллионов активных пользователей, а вовлеченность выросла на 35% в первой половине 2025 года. Три из четырех пользователей следят как минимум за одним бизнесом, что превращает Threads в перспективное пространство для брендов, готовых выстраивать более открытый диалог с аудиторией.[7]

Как сохранить эффективность кампаний в пиковые периоды

В пиковые сезоны, когда растёт нагрузка на трафик и конкуренция за внимание усиливается, особенно важно не только запустить кампанию, но и обеспечить её стабильную работу. Для этого ключевую роль играет качество данных. Интеграция Meta Pixel и Conversions API (CAPI) помогает сохранить точность измерений и оптимизацию даже при резких скачках активности. Эта связка создаёт полное покрытие событий, позволяя системе видеть весь путь пользователя - от первого взаимодействия до покупки. При этом Conversions API передаёт данные напрямую с сервера или CRM, что делает процесс независимым от ограничений браузеров и потерь сигналов. В результате алгоритмы Meta продолжают эффективно обучаться и оптимизировать кампании, обеспечивая высокую конверсию и рентабельность инвестиций даже в условиях повышенного спроса. Использование CAPI в Узбекистане уже показало реальные результаты: в среднем эффективность кампаний увеличивается на 13%.[8]

Таким образом, успех в праздничный сезон строится не только на увеличении бюджета, но и на умении использовать технологии. Сочетание автоматизации, персонализации и креативных решений позволяет брендам усиливать результаты и превращать сезонную активность в устойчивый рост.

Выводы

Digital Trends 2026 подтвердил: digital-рынок Узбекистана быстро развивается и становится всё более технологичным. Успех брендов теперь определяется не масштабом бюджета, а умением соединять данные, технологии и креатив. Искусственный интеллект, автоматизация и персонализация формируют новую производительность маркетинга, а инструменты Meta - от Advantage+ Suite до Conversions API - помогают выстраивать предсказуемые и эффективные кампании на всех этапах пути пользователя.

Праздничный сезон - время возможностей для бизнеса: раннее планирование, глубокое понимание аудитории и точное измерение эффективности позволяют не просто увеличить продажи в этот период, но и заложить основу для устойчивого роста в будущем.

Admixer Advertising, официальный бизнес-партнёр Meta в Узбекистане, помогает компаниям использовать весь потенциал экосистемы Meta - от стратегического планирования до внедрения AI-инструментов и измерения результатов.
Свяжитесь с командой Admixer Advertising, чтобы узнать, как адаптировать технологии Meta под задачи вашего бренда и усилить эффективность рекламных кампаний.

Источники:

1. Данные Admixer Advertising, сентябрь 2025
2. Данные Admixer Advertising, 3 квартал 2024 года, 3 квартал 2025 года
3. Meta for Developers Blog - Advantage+ Shopping Campaigns: Automated eCommerce Advertising, Meta, October 31, 2024
4. Seasonal Holidays Study, YouGov, Meta-commissioned study, December 2024
5. Meta for Business News - Meta Advantage Explained in Two Minutes, Meta, 2024
6. Global Media Study by Ipsos - commissioned by Meta, Feb - May 2023
7. Meta for Business News - Insights from Meta's Q1 Earnings: Five Tips to Boost Performance for Businesses, May 2025
8. Данные Admixer Advertising, 3 квартал 2025 года